ЖЗЛ и реклама. Том 54. Джон Херши

Некоторые российские предприниматели не считают рекламу главным  инструментом успеха на рынке. Недоверие к рекламе — это черта всех отцов-основателей, которые умеют запускать производственные линии, но в креатив-концептах разбираются слабо. Им кажется нелепостью тратить на рекламные компании суммы, достаточные для покупки вышеупомянутых линий.

В США то же случалось: например, Джон Херши, основатель марки шоколада Неrshies считал, что отличный товар сам себя продаст и был категорически против рекламы в любых её видах. Завет этот свято соблюдался и после его отхода от руководства фирмой. Его упразднили только в 1973 году, когда «Марс» «сожрал» «Хершис» с потрохами.

С продуманной рекламой вы окажетесь конкурентам не по зубам.