Запустить собственное СМИ за копейки

Сеть на ладони. Лучшее в блогосфере

Мария Шнайдер (Maria Schneider, USA), владелица собственной интернет-газеты Editor Unleashed, делится советами, как журналисту начать собственное дело. А те, кто уже ввязался в борьбу за не последнее место в Рунете, рассказали о своем опыте media-day.ru.

Во время мирового кризиса профессия журналиста оказалась одной из самых неустойчивых. Сокращения, увольнения, закрытие журналов и газет прокатились по всем странам и городам мира. В России часть безработных журналистов предпочла демпинговать, соглашаясь на меньшую зарплату или более скромные должности, часть активно занялась фрилансом. Кто-то, как пресс-секретарь Чукотки, и вовсе подался в другую профессию. Но есть и такие, кто решил не ждать окончания кризиса, и запустил свои проекты. Теперь они учатся управлять собственным небольшим бизнесом. Осваивают рекламные продажи, промоушн, программирование и дизайн сайтов.

Герои
Джеймс Эрик Эйбелс (James Eric Abels) был недавно уволен из журнала Forbes (USA), в котором отвечал за раздел «Цифовые медиа». Он запускает проект, в котором размещаются видеосюжеты о медиа – Three Minute Media.

Лаура Рич (Laura Rich) – была сокращена в журнале Portfolio, который был закрыт в начале года. Недавно она присоединилась к энтузиастам, чтобы открыть Ressesionwire. Это издание пишет о том, как выживать во времена рецессии.

Том Форемски (Tom Foremsky) ушел из газеты пять лет назад и теперь пишет для собственного издания Silicon Valley Watcher о медиабизнесе и новых технологиях.

Джон Ребчук (John Rebchook) писал о рынке недвижимости для Rocky Mountain News, которая закрылась в прошлом году. Теперь он открыл собственную интернет-газету о недвижимости InsideRealEstateNews.com.

Элизабет Ларсон (Elizabeth Larson) работала журналистом в региональном еженедельнике, но три года назад ушла из него, чтобы открыть свою городскую газету Lake County News.

Максим Камельфо, работает системным администратором, летом 2009 года запустил единственное в России Японское радио.

Галина Пилипенко, журналист, и Максим Гребенников, разработчик и дизайнер блога Неофициальные новости Ростова-на-Дону. Галина Пилипенко — телеведущая на телеканале «Дон-ТР», автор и главный редактор самиздатовских журналов «ПНЧУ», «Ура Бум Бум!» и глянцевого журнала «Boom».

Расходы
Многие журналисты надеются на помощь талантливых друзей или членов семей или предлагают бартер профессионалам за создание своего сайта и разработку логотипа. Предпочтительней работать самому, пишет Мария Шнайдер. WordPress.org с образцами сайтов — прекрасная возможность сделать свой проект. Это мощная и легкодоступная система управления контентом позволит минимизировать первоначальные затраты на создание сайта.

Максим Камельфо потратил порядка 40 тысяч рублей, чтобы заплатить за частичную разработку дизайна сайта и за разработку системы управления радио, а также за размещение кода погоды. Однако Максим сам является программистом и верстальщиком, это ему помогло сэкономить около 15 тысяч рублей.

Максим Гребенников рассказал, что проект newsrostovdon.ru разрабатывается полностью на собственные средства, затраты только на разработку дизайна вместе с хостингом составляют от 30 до 50 000 рублей.

Джеймс Эрик Эйбелс рекомендует: «Если вы хотите писать тексты по одной тематике, самый низкозатратный и эффективный способ разработать сайт на базе WordPress.org».

Многим также помогает создать свой сайт знание систем управления контентом — Joomla или Drupal. Но журналисты говорят, что WordPress более эффективна и в ней легче делать сайт, так что можно сконцентрироваться преимущественно на контенте. Помощь в разработке логотипа и дизайна можно получить на таких ресурсах как 99 Designs и Crowdspring.

Спонсорство и реклама
Это самый трудный момент для многих журналистов. Некоторые сайты, такой как RecessionWire, обходят его, устанавливая взаимоотношения с рекламными сетями. Агентства Federated Media.net продает рекламу для RecessionWire. Другая сеть, которая также продает рекламу — BuySellAds. В Silicon Valley Watcher Форемски установил взаимоотношения с несколькими спонсорами, которые платят ему на регулярной основе, позволяя сконцентрироваться на журналистике, а не на продажах.
Россиянам доступен сервис Google AdSense, который сканирует содержание сайта и автоматически размещает на нем объявления для аудитории портала.
Многие столичные медиа-агентства даже не смотрят в сторону сайтов с посещаемостью менее пяти тысяч уникальных посетителей в день.
Максим Камельфо (Японское радио) планирует рекламировать себя в своем же эфире. Еще он будет использовать связи с рекламодателями, которые накопились за несколько лет работы сайта www.shinobi.ru, посвященного анимэ. Владелец радио считает, что ему не нужен специальный человек для продажи рекламы, особенно если радио станет рейтинговым. Тогда спонсоры и рекламодатели придут сами.
Борис Мальцев начал выпускать интернет-издание Клерк.Ру 9 лет назад.
— Первое время новому сайту не стоит тратить ресурсы на привлечение клиентов. Я советую работать над аудиторией: если людям у вас понравится, посещаемость будет постоянно расти, — уверяю вас, рекламодатели найдут вас сами. У моего проекта отдел продаж появился только на третьем году жизни, а до этого мы все силы прикладывали к тому, чтобы привлечь посетителей.
Сейчас опытный Мальцев запустил сайт Живая Кубань, интернет-дневник Краснодарского края. Работает над сайтом по той же модели, по которой много лет назад раскручивал Клерка.

Аудитория
Развитие социальных медиа имеет большое значение для увеличения читательской аудитории. Но строительство собственного сообщества также очень важно. «Когда вы будете готовы запустить сайт, установите контакты с членами сообщества, которому, вы доверяете и которых уважаете, а также с его лидерами, о которых вы будете писать на сайте», говорит Ларсон. «Поддержка сообщества для вас критична, уважение и понимание со стороны ваших источников помогут вам».
Галина Пилипенко и Максим Гребенников рассчитывают, что когда функционал по самостоятельному
размещению новостей заработает полностью, этим заинтересуются журналисты и жители Ростова-на-Дону. Хотя изначально авторы проекта рассчитывали, что сайт будет интересен тем людям, которые принимали участие в подготовке статей и передач в офф-лайн издания.

Советы от тех, кто уже ввязался в свой бизнес
Борис Мальцев, издатель Клерк.Ру: «Работать действительно придется много: интернет не отключается ровно в 18 часов и не дает возможности уйти домой, отложив дела на завтра. Мой рабочий «день» длится порой до 2-3 часов ночи. Как выдержать такой ритм? Профессиональные сотрудники и занятия спортом – вот мои секреты».

Андрей Мирмович, инициатор создания и модератор Дальневосточной ассоциации журналистов: «Хабаровский край уже многие годы числится в рейтингах Фонда защиты гласности самым неблагополучным по «свободе слова». И сейчас в кризис это настолько ярко выразилось, что стало даже на душе как-то «хорошо». Как в той пошлой шутке: пришла весна, выяснилось, кто и где нагадил. У нас в крае десятки талантливых журналистов остались без работы. Сотни предпринимателей поняли, что их заигрывание с властями ни к чему не привело. И именно сейчас, как мне кажется, самое время объединиться честному репортерству с честным бизнесом и создать здесь мощнейшее независимое и суперпрофессиональное СМИ. Людей хватит в нашем Хабаровске — как раз на одно это СМИ. Больше не хватит. Вперед, коллеги».

Форемски: «Это сумасшедший объем работы. Если вы думаете о работе с 9 до 5, то это не для вас. Реклама не спасет вас, пока у вас не будет приличного трафика, а на трафик необходимо время. Конкуренция высокая и она усиливается, все сложней становиться конкурировать за трафик».

Ребчук: «Я думаю критически важно иметь целевую нишу. В моем случае это рынок недвижимости. Я слышал об одном человеке, который запустил блог о недвижимости в одном из штатов. У него нет спонсоров и нет доходов от рекламы. Мне кажется, его модель нежизнеспособна».

Ларсон: «Сначала уясните себе, что этот труд представляет из себя невероятный объем тяжелой работы, часто по 20 часов в день и с большим количеством головной боли. Также поймите, если вы владеете собственным делом, то вся работа реально принадлежит вам и результат может быть приятным и приносить удовольствие».

Рич: «Делайте свое дело! Но составьте план, чтобы ваш сайт был всегда интересным. Подумайте, может, имеет смысл ежедневно выкладывать на него небольшие информашки, а может лучше один раз в день выложить что-то существенное. Хорошо структурируйте свой контент – категории тем, постоянные темы (у нас есть постоянные темы – договоры рецессии, словарь рецессии, рецессия закончится…), которые помогут вам придумывать новые повороты».

Эйбелс: «Я говорю: делайте. Не каждый преуспеет, но я реально осознаю, что в этом бизнесе необходимы инстинкты, умения толкаться и брать на себя риски. Запуск собственного продукта – часть работы рынка, который уважает людей с идеями, способных претворять их в жизнь».

http://media-day.ru/net/508/

02 октября 2009 года